10月12日消息，產業鏈給出的最新內幕顯示，蘋果對iPhone 11 Pro Max這款型號的訂單進行了調整，整體來說就是在之前的基礎上下調了約10%左右，主要原因是價格太貴，用戶換新動力不足。

產業鏈消息人士透露，之前蘋果對iPhone 11系列的部分機型進行了追加訂單，不過這其中并不包含iPhone 11 Pro Max，新訂單沒有追加，同時還下調了原來的訂單，這足以說明蘋果對該機的銷售前景不看好。

售價太貴，用戶換機動力不足

從蘋果公布的售價來看，iPhone 11 Pro Max的價格是1099美元起，而國行的價格則是9599元、10899元和12699元，這對于不少想要換機的用戶來說，確實超出了預算，當然過高的售價，也讓它和同系列iPhone 11熱銷的場面形成了巨大的反差。

產業鏈消息人士透露，從整個消費大局上來說，iPhone 11 Pro Max并不會在全球形成熱銷的局面，特別是在中國市場，因為近萬元的售價，買一部跟上代并沒有太多改變的機型，這是很多人不能接受的，特別是還不支持5G網絡，這樣換機的成本有些太高，畢竟想要體驗新iPhone，完全可以去購買更便宜的iPhone 11，這也是用戶消費動力不足的關鍵所在。

此外，產業鏈還指出，跟去年一樣情況一樣，想要換機iPhone 11 Pro Max的那波兒人早已經出手換新(首批機型被搶購一空就是最好的證明)，而接下來再去更換高端機的用戶，數量上就要少很多，這個時候蘋果再去追加訂單就沒有意義，只會導致庫存，相反縮減訂單把產能留給iPhone 11，以帶動整體出貨量，這樣更有意義。

提高毛利，提高出貨量

之前有拆解機構對iPhone 11系列拆機后發現，新機所用的不少零部件跟上一代是相同，這就能大大縮減蘋果的成本，同時兩代機型的生產線也能基本通用，這也奠定了蘋果今年銷售新機的一個主旋律，加大評價新機的供貨量，比如前段時間剛剛對iPhone 11和iPhone 11 Pro追加了近800萬臺的訂單。

產業鏈表示，蘋果今年力推的機型是iPhone 11，雖說價格相比上代便宜了近千元，但是由于生產線和零部件緩解成本的縮減，這就讓他們從該機身上獲得更多的毛利率，而相對劃算的價格，也讓不少iPhone老用戶紛紛出手換新，這樣一來雙贏的局面就形成了。

iPhone 11的全球熱銷，不但會提升今年整體iPhone的出貨量，讓蘋果獲得更多的收益，同時也助推了蘋果的股價。比如，iPhone 11系列產量提高10%的消息，持續推動蘋果市值增長，突破1萬億美元關口后，甚至還達到了1.05萬億美元歷史新高。

市場調研機構CounterPoint Research認為，在全球經濟疲軟之際，用iPhone 11系列的低價機型吸引精打細算的消費者，蘋果顯然這一次賭對了，這款機型一些配色和版本全球缺貨，而它在中國市場異常受到用戶的追捧，一些電商渠道優惠后新機的價格已經低至5000元以內。對此，一些國內蘋果渠道商表示，由于今年蘋果對經銷商的扶持力度更大，這也就調動了大家力推iPhone 11的熱情。

目前行業分析人士普遍認為，蘋果正在把自己重塑為一家以服務為基礎的公司，并且推出了流媒體視頻、視頻游戲和信用卡等服務。另一個變化是，這家歷來走"高端路線"的電子產品制造商開始以較低的價格推出這些新業務和產品。

關鍵詞： 蘋果 iPhone11 Pro Max