最近，網(wǎng)絡上出現(xiàn)個有趣的現(xiàn)象：許多媒體、大V接連發(fā)布言論斷言稱：“當代年輕人不喝白酒了。”

對于白酒年輕化發(fā)展，他們紛紛拋出兩個字兒：擔憂。甚至有部分行業(yè)人士發(fā)出靈魂拷問“年輕人不喝白酒了，那白酒的出路在哪里?”

然而，事實確實如此嗎?

2021年7月，百度營銷研究院發(fā)布了《百度白酒用戶大數(shù)據(jù)洞察》，報告顯示“從2019年 到2021年，白酒關注及消費呈現(xiàn)顯著年輕化趨勢。期間，35歲以下消費人群占比增長超過11%。”

數(shù)據(jù)來源：《百度白酒用戶大數(shù)據(jù)洞察》-百度觀星盤

很多人以為年輕人不愛喝白酒，這其實是誤解。只不過伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技和數(shù)字化工具的崛起，白酒也迎來更為豐富和多元的使用場景。這群新生代力量在白酒消費方面既要“面子”又要“里子”，極其講究。喜歡喝高度酒的同時也追求飲酒健康，追求多元化的飲酒場景，以此表達自己的情感。

近期，杭州市面上便出現(xiàn)了一批網(wǎng)紅品牌創(chuàng)業(yè)者，他們基于自身對營銷環(huán)境的解讀以及用戶洞察，大膽以傳統(tǒng)老字號——茅臺酒為品質背書，推陳出新，拓展出全新的年輕化消費場景，打造出一系列口感獨特、顏值在線的網(wǎng)紅產(chǎn)品，備受年輕人的喜歡。

在國潮崛起與健康意識增強的當下，白酒到底在年輕消費市場上扮演什么角色，一起走進杭州的街頭深巷，去找一找這些年輕人的第一口茅臺酒藏在哪兒?聽一聽TA們自己怎么說?

隨著線上場景的多元化發(fā)展，白酒的消費場景也隨之拓寬，消費人群、使用習慣、購買偏好等也都逐步發(fā)生變化。好比這杯都市白領們最愛的續(xù)命特調咖啡，在咖啡中融入茅臺，飲品中的“特斯拉”出現(xiàn)了。

在這里，茅臺不再單純是一種酒飲，而是一個為生活在快節(jié)奏中的消費者進行閃充的“超級充電器”。

上有天堂下有蘇杭。杭州有美人、美景、美食，當茅臺杭州遇見甲魚，吃貨清單上多了一道必打卡的菜品。

如何卸下白天“內卷生活”的重負?疲憊一天的打工人選擇在夜生活中的那抹“中國紅”——“茅臺特調雞尾酒”，在微醺中釋放重壓，重獲生活的動力。

漫步于微風習習的西湖邊，來一份夏日特供“茅臺冰淇淋”，享受夏天里獨一份的愜意清涼。

無論是“舉杯邀明月”的獨飲，還是“杯觥交錯”的友人相聚，亦或“勸君更盡一杯酒”的好友送別，白酒在中國人的生活中都扮演著不可或缺的重要角色。

當白酒走出大眾固定使用場景，邁向日常消費場景，這款“國民飲品”將與消費者進行更快速、更深入、更精準的溝通，迸發(fā)出新的勢能，綻放更為深邃的文化魅力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關鍵詞： 一口 第一 茅臺酒