隨著冬奧會越來越近，京津冀優勢冰雪文化旅游資源不斷加速融合，各路資本也在深挖冰雪旅游“富礦”。12月9日，在京津冀冬季冰雪文化旅游體驗推廣會(以下簡稱“推廣會”)上，多個冰雪文旅線路、品牌活動集中亮相，顯現出三地正共同打造京北生態冰雪旅游圈，推進跨區域“白色”旅游，進一步形成跨區域游客的互送機制。業內普遍認為，京津冀“串聯”發展，將借三地冬季文旅資源，不斷推進冬季體育項目和冰雪文化旅游發展，但另一方面，在頂層設計方面，還應對三地冰雪產業進行引導，在標準、服務等方面形成統一。與此同時，在形式、定位上實現差異化發展，避免同質化和價格戰。

重磅項目亮相

在推廣會上，北京延慶區相關負責人披露，在今年的冰雪歡樂季中，將包括世園燈會暨文化廟會、龍慶峽冰燈藝術節、民宿紅火過大年等品牌活動，從今年12月初一直持續到明年2月底，涵蓋冰雪推介會、冰雪嘉年華、冰燈藝術節、冰雪燈會廟會、冰雪過大年以及冰雪賽事六大板塊，共計60項的休閑體驗活動。另外，延慶區今年還特別推出8條聯動延慶和張家口兩地的多個資源點的冰雪旅游線路，涵蓋冰雪嘉年華、世園燈會、萬龍滑雪場、養生溫泉等30多個資源點。而石景山區文旅局相關負責人則表示，“在一天時間里，可以開啟一段2022冬奧踏夢之旅，上午到新首鋼的冬奧組委展廳，了解世界冬奧發展歷史，觸摸冬奧的深邃與久遠;中午在朗園park感受冬奧的文化與藝術;下午，可以到市民冰雪體育中心，體驗一把冰上芭蕾……”

河北省張家口市文旅局相關負責人介紹，冬奧契機與當地實際冰雪文旅產業正在融合發展，除了張家口市冬奧指揮中心、冬奧雪上項目主賽場云頂滑雪場等冬奧核心場館及配套設施備受矚目外，包括太子城遺址公園、太舞滑雪場、崇禮萬龍滑雪場等特色旅游景區與產業也吸引了廣泛關注。而天津薊州區也啟動了大眾冰雪季，同時，還將舉辦京津冀滑雪公開賽、京津冀滑雪邀請賽等。另外，為紀念世界雪日暨國際兒童滑雪節，薊州國際雪場還將舉辦以天津市小學生為主的兒童滑雪比賽，并組建大學生滑雪俱樂部、少兒滑雪俱樂部。薊州各景區也相繼打造系列以冰雪為主題的文化旅游活動。

“此次聯合推廣，對強化京津冀文化旅游試點示范區建設、營造冬奧氛圍具有重要作用和意義。”北京市文旅局巡視員史安平表示。

冰雪旅游帶雛形漸顯

在推廣會上，北京體育大學管理學院副院長林顯鵬也指出，“眾所周知，全球有兩大冰雪產業區域，包括歐洲阿爾卑斯山脈地區和北美阿拉斯加以及落基山脈地區，而京津冀地區有望成為世界冰雪產業第三極”。他進一步舉例稱，截至2018年4月15日，我國共有冰場481塊，其中室內冰場232塊，室外冰場249塊。而京津冀地區擁有冰場114塊，占全國23.7%，其中室內冰場83塊，占全國35.78%，可見這一區域擁有龐大的消費客群，在全國冰雪市場的占比越來越重，“接下來，三地應沿‘山區生態文化帶’打造‘滑雪旅游產業帶’，并且沿‘城市發展帶’建設‘滑雪產業發展帶’。”

事實上，京津冀三地也已認識到連點成線的重要性。不久前，北京市文旅局召開北京冬季旅游產品推介會，面向近400余家旅游企業，集中推出了30條冬季旅游線路，包括15條主題游和15條自駕游線路。更重要的是，此次推薦已不局限在北京市內，還包含了以冬奧為主題的北京延慶、張家口崇禮三日游等產品。“目前，北京和周邊省市特別是連接張家口的交通變得越來越便利，將北京、延慶和張家口等地‘串聯’起來。” 北京市文旅局副局長王粵介紹。

但也有業內人士認為，數據在印證著冰雪產業的美好前景，這一點毋庸置疑，尤其是隨著旅游經濟不斷細化、居民對體驗式旅游需求的不斷增加，以冰雪旅游為代表的冰雪產業整體發展是值得期待的。但也必須看到的是，當前我國冰雪產業發展仍存在不少困難，如冰雪運動在我國的群眾基礎并不廣闊，普及率以及意識相對西方發達國家處于比較弱勢的狀態，因此在推廣過程中顯示出難度大、基礎設施薄弱等。

資本切忌盲目進入

“眼看‘白色經濟’不斷趨熱，京津冀冰雪產業的發展以及資本進入都需要更謹慎地布局和調研，避免一些坑，”華騰冰雪總經理侯明暉在接受北京商報記者采訪時表示，“從頂層設計來說，三地應在服務、設施等方面統一標準，以便京津冀可提供更高品質的冰雪產品，也可以避免價格戰、同質化競爭等問題。更重要的是，資本在進入冰雪產業時，要避免盲目。”

侯明暉進一步分析稱，冰雪產業進入門檻較高，投入成本較大，所以資本除了看到其光明“錢途”外，還要對消費人群、當地資源、發展潛力等方面進行深度調研。

同樣值得關注的是，我國冰雪人才缺乏，消費人群也亟待擴圍。不少業內專家指出，目前滑雪場的員工很大一部分是本地村民，文化素質普遍不高，如何補足人才短板是行業需共同破解的難題。而提及消費人群，林顯鵬則建議，“除了提高產品服務質量，吸引更多游客外，還應讓冰雪運動成為中小學體育必修課，加大學校、企業合作，加強政府購買公共服務，真正推動‘3億人上冰雪’”。

關鍵詞： 冰雪項目 京津翼 白色產業