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世界杯的熱度能否抵御疫情的寒氣？

日前，招商證券(600999)國際發(fā)布研報稱，疫情反彈可能對蒙牛產生負面影響，“雖然我們認為蒙牛產品在受疫情封鎖地區(qū)的需求應該仍然強勁，但預料會出現(xiàn)物流瓶頸、提高折扣，以及由于一些受影響地區(qū)可選購的產品有限，導致有可能未能夠達到最理想的銷售組合。”

該研報指出，利潤率也可能受到影響，新冠疫情封控措施可能導致銷售組合向較低端產品傾斜。加上一些產品打折和物流瓶頸，蒙牛的毛利率可能會受到負面影響。預期蒙牛在一定程度上會減少營銷費用，以將這些負面影響降到最低。

早在三季度時，伊利就坦言疫情使經營承受了一定的挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，伊利前三季度實現(xiàn)營收935.00億元，同比增長10.42%，歸屬于上市公司股東的凈利潤80.61億元，同比增長1.47%。其中，第三季度營業(yè)收入302.87億元，同比增長6.72%，凈利潤19.29億元，同比下降26.46%，扣非后凈利潤下降33.27%。

乳業(yè)專家宋亮認為，“四季度有‘雙11’和元旦，整體的消費應該強于三季度。企業(yè)也都在全渠道布局，包括也在向一些特渠滲透。總體來說，營收會有保障，但利潤可能會下滑。”

疫情偶發(fā)性出現(xiàn)，使企業(yè)的經營充滿不確定性。但是，好消息是世界杯開賽，在世界杯營銷上苦下功夫的蒙牛、伊利希望能借助世界杯的影響力使流量變現(xiàn)。

蒙牛曾在2018年俄羅斯世界杯嘗到體育營銷帶來的甜頭。

資料顯示，受益于產品創(chuàng)新、布局完善以及世界杯推廣營銷所帶來的銷量增長，蒙牛總收入為689.77億元，同比增長14.7%；其中液態(tài)奶收入同比增長12%，冰淇淋收入同比增長8.4%。

有接近蒙牛的人士告訴記者，“其實世界杯上蒙牛產品表現(xiàn)還是要看卡塔爾的人流量，2018年蒙牛的冰品有目共睹，增長明顯。即便進入冬季，卡塔爾的天氣依舊炎熱，冰品的銷量應該還是會有保障。”

關鍵詞： 同比增長 負面影響 銷售組合