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12月12日，從愛奇藝(IQ.US)向用戶發布的站內信獲知，愛奇藝將于2022年12月16日零點起，啟動新一輪價格調整。此次黃金會員價格調整涉及部分卡種，上漲3元至20元不等。今年4月，騰訊視頻宣布二次漲價，其后優酷、芒果TV也相繼調整了會員價格。大半年后愛奇藝發起這次調價，但漲后價格仍低于行業平均水平。目前，愛奇藝不含電視端的黃金會員漲價后追平騰訊視頻及優酷；含電視端的白金會員，愛奇藝季卡、年卡價格低于騰訊視頻、優酷和芒果TV。對此，愛奇藝回應稱：“我們會繼續加大優秀作品的投資，讓優秀內容創作者有所回報，讓產業生態更健康。為會員朋友們提供更多像《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風吹半夏》這樣的好作品。”

縱觀2022年整個視頻行業，愛奇藝保持了視頻領域最高的劇集爆款概率和優質內容覆蓋。云合數據顯示，2022年第三季度愛奇藝劇集正片有效播放量為279億次，播放量居視頻平臺首位。Q3正片有效播放霸屏榜TOP20中，愛奇藝占13部，其中6部獨播；騰訊視頻占9部，其中3部獨播；優酷6部，其中3部獨播，愛奇藝獨播劇相當于騰訊視頻與優酷兩家平臺獨播劇集的總和。至2018年推出內容熱度值以來，愛奇藝共有7部破萬劇集，其中有5部都出現在今年，分別為《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》和《風吹半夏》。

除此之外，今年愛奇藝還推出了《警察榮譽》《心居》《獵罪圖鑒》《唐朝詭事錄》《對手》《請君》《天才基本法》《關于唐醫生的一切》《親愛的小孩》等爆款劇集，以及《一年一度喜劇大賽》《中國說唱巔峰對決》等經典綜藝新季內容。最近正在愛奇藝熱播的時代群像劇《風吹半夏》豆瓣開分達8.4分，成為近期又一部叫好又叫座的內容。

漲價背后是不斷加碼的內容投入，根據愛奇藝前三季度財報可知，前三季度愛奇藝在內容制作上的投入成本達到126億元。而隨著內容投入的增加，資金的利用效率在提升，內容質量和爆款率也在持續上升，越來越多的錢被花在了刀刃上。

今年以來，愛奇藝通過策略調整，一方面不斷加碼優質內容，另一方面也不斷聚焦投入到更多頭部內容制作，保障頭部內容投資同時，減少低回報內容投入，提升整體ROI。愛奇藝高管曾就內容策略調整給出過明確總結：放棄單純迎合向內容、放棄懸浮向內容、放棄明顯賠錢以及沒有創新的內容。在此策略下，今年三季度愛奇藝上線劇集中，65%為自制內容，達到歷史最高水平。而會員收入已連續17個季度成為愛奇藝最大收入來源，并連續七個季度，為愛奇藝提供約40億左右收入。會員訂閱付費已成為中國視頻平臺持續內容投入的收入支柱。愛奇藝在去年調價時曾表示，為了建立更加良性的產業生態，讓優秀的內容生產者有所回報，最終為會員提供更多、更好的內容，所以做出會員調價決定。由此可見，在視頻平臺普遍強調降本增效的當下，提高會員ARPU值，也是在為上游輸血，讓優秀的內容生產者和平臺有所回報，驅動產業生態形成更良性循環。

關鍵詞： 騰訊視頻 價格調整 良性循環