一家縣城街頭不起眼、僅有六十平米的二十年老店，通過線上線下的一體化經營，成為滿足消費者“萬物到家”需求的本地零售新業態。“觸網”后，這家為周邊幾百米街坊熟知的小店，可以覆蓋到十公里左右的消費者，甚至千里之外獻愛心的網友。

4月7日，央視報道了記者走訪中國人口第一大縣——安徽省臨泉縣，透過地方政府、觸網老店、來往騎手等群體的視角，觀察縣域經濟發展的新氣象。

【資料圖】

近年來，縣城消費不斷迎來新面孔，星巴克、屈臣氏等各類品牌連鎖不斷入駐縣城，各類休閑娛樂消費新形式也正在縣域市場扎根。在線上，即時零售等新業態融合發展，實體店鋪紛紛接入數字經濟平臺，為消費提質擴容再添一把火。

縣城是促消費、擴內需的重要載體。商務部數據顯示，今年前兩個月，鄉村消費品零售額同比增長4.5%。開年以來，各地把恢復和擴大消費擺在優先位置，打好促消費“組合拳”，挖掘消費新場景，發展消費新業態，為經濟回暖持續注入動力。

小店訂單多了

——縣城消費市場活力涌現

央視報道的這家小店，由姐弟三人經營，38歲的劉艷紅高中時就在店里幫忙。最近一段時間，小店突然頻繁收到來自全國各地送往附近醫院的外賣訂單。有的顧客還會備注，祝爺爺早日康復。

原來，這位爺爺是附近泉河醫院住院的一位老人，護士為照顧老人發了一段小視頻，一下吸引了全國各地的網友點外賣給老人送溫暖，其中很多訂單就來自劉艷紅的小店。

▲劉艷紅和弟弟努力學習互聯網，平臺也派出輔導員幫助小店精細化運營。

外賣這一模式是小店近年來才嘗試的。剛開始，劉艷紅對平臺系統不熟悉，一天只有幾單。姐弟三人努力學習互聯網，外賣平臺也派出運營人員指導。現在小店月銷逐漸增加到幾百單，覆蓋半徑擴大到了千里之外。

消費提質擴容，需要不斷提升消費和服務品質，努力滿足個性化、多樣化需求。以即時零售為代表的新業態，豐富了本地供給，讓縣城居民獲得不輸于一線城市的生活品質，也讓“家門口的幸福”更便利。

除了臨泉縣，人民日報記者近日也探訪了安徽肥東縣吾悅廣場，這里客流如潮，門前夜市美食飄香，露天小集燈光璀璨；商場里人來人往，聲浪撲面而來。

今年以來，多個連鎖品牌“落戶”縣城。吾悅廣場營運主管周宇介紹，目前商場有200多個品牌，周末單日客流量達4萬多人次。縣城消費提檔升級，商圈涌動消費活力。

居民工作忙了

——新就業形態不斷拓展

縣城百花齊放的消費業態，也吸引了大量年輕人返鄉生活、就業。一方面，縣城老店煥發生機，隨著店里銷量增多，人手也會增加；另一方面，縣城新業態不斷涌現，類似咖啡師、劇本殺DM、分揀員等新就業形態，也吸引了更多年輕人返鄉。

劉艷紅的小店雖然只有六十平，卻滿滿當當擺放了三千多種商品。姐弟三人忙不過來，還招了幾個人來幫忙。 “平均一個月下來能掙三五千左右，對于我來說也是一筆不錯的收入，有一份穩定的就業。”一位店員表示。

▲便利店幫工一個月可以掙三四千左右，這是一筆穩定的收入。

34歲的常志法是臨泉人，當過保安、司機，送過外賣。當騎手時，他看到大城市年輕人愛吃果切，覺得這是個潮流。

“縣里小區門口、路口都有水果店，但基本沒有做外賣，沒有水果撈。”去年，他回臨泉開了一家果切店，夏天訂單多時每個月收入可過萬元，平常也至少有六七千元。

近年來，新式飲品下沉縣城的趨勢越發明顯。根據智研咨詢數據，截至今年1月，全國三線以下城市咖啡店數量超過4000家，占整體數量的1/4。逃離大城市回鄉賣咖啡，成為很多年輕人的新選擇。

江西贛州市于都縣，三個年輕女孩在復式小樓上上下下。這是她們第一次開店，沒有選擇臨街旺鋪，而是盤下了三樓帶陽臺的店面。

第一次創業踩了不少坑，但收入足夠她們生活。目前店內還開辟了圍爐煮茶、融合烤肉等新業務，店內每天都有不少拍照打卡的年輕人、談生意的中年用戶以及取餐的外賣騎手。

夜間燈光亮了

——縣城商業體系建設完善

夜經濟繁榮程度，通常被視為一座城市經濟活躍度的晴雨表。夜經濟涉及業態豐富、消費場景多元，各地已經探索出一批各具特色的實踐模式。不光是一線城市，近幾年縣城夜經濟也從無到有發展起來。

以劉艷紅所在的這條小街道為例，原來縣城缺少夜經濟，晚上一過八點居民區街上幾乎沒有人。如今，街邊小店煙火氣十足，騎手奔波穿梭其中，深夜12點還訂單不斷，周邊燒烤店、夜市、便利店都熱鬧起來。

新業態在臨泉落地生根，滿足了縣城居民豐富平價、即買即達的消費需求，推動了本地訂單增長、商戶降本增收，也帶來了更多的就業、增收機會，讓縣城居民能消費、愿消費。

據美團臨泉縣即時零售業務負責人單玉輝介紹，目前臨泉入網商戶超過1200家，全縣騎手大約500名左右。近三年來線上的商品銷售額翻了一倍。

▲十年來，臨泉縣國省干線和農村公路總里程增加近一倍，實現全縣4G網絡全覆蓋。

“交通設施的改善、無線網絡的全覆蓋，對于縣里新經濟的發展起到了極大作用，尤其是市場主體方面，我們每年都新增1萬多家。” 安徽省阜陽市臨泉縣發改委主任宋偉表示。

仁壽縣位于成都正南方，同樣是一個百萬人口大縣。近年來，夜經濟在這個曾以農業為主的川西大縣迅速發展。2022年1月建成開街的“棲西里”商業區，目前已入駐全國知名品牌100余個，日均客流量達2萬人次，帶動就業1.2萬余人。

一個又一個縣域新樣本，徐徐展現在眼前。總體來說，這些縣城發展大致有兩個階段：先加強縣城公共基礎設施建設，以及教育醫療等方面的投入，承接產業轉移或者發展特色產業，吸引投資、人口回流；再依托這些基礎設施，吸引新業態扎根縣城，增加本地優質供給，帶動本地零售的繁榮。

新業態帶動縣城消費，將就業和產業留在本地。央視報道稱，如今在全國像臨泉這樣的小縣城有2800個，快速崛起的小店經濟成為拉動經濟發展的毛細血管。信息基礎設施的快速發展正加速惠及民生、造福百姓，為經濟發展注入新動能。

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