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本報訊 （記者 閆 利 文/攝）綠色發展離不開綠色消費，從“千人一面”到“一人千面”，從“功能消費”到“價值觀消費”，從關注自己美到關注世界和地球美，消費者作為消費中最重要的一環，其消費理念正不斷發生改變。日前，在首屆上海國際碳中和技術、產品與成果博覽會上發布的《解碼中國Z世代的可持續消費觀暨2023明天合伙人洞察報告》（以下簡稱《報告》）顯示，“生態環保標簽”可能會是讓品牌、媒體和消費者在可持續消費領域達成共識的一個重要突破口。“Z世代”消費者在對各行業如何進一步推進綠色發展的建議中，除了在包裝、原材料等方面的提升之外，其中有超過三分之一的人呼吁盡快統一對可持續賦予更加直觀和標準化的標簽。

圖為參觀者在了解“綠色賬戶”。

圖為參觀者在體驗“產品環境影響五色盤”游戲。

“十四五”規劃提出，要促進消費向綠色、健康、安全發展，穩步提高居民消費水平。黨的二十大報告指出，推動經濟社會發展綠色化、低碳化是實現高質量發展的關鍵環節。倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式。

近年來，隨著消費意識的覺醒及年輕一代逐步成長為主力消費人群，低碳消費正在步入主流。印有可重復利用字樣的外賣包裝袋、最小單元瓶身上沒有標簽的飲品、可替換內芯的化妝品……日常生活中，越來越多的綠色可持續消費行為依托這些綠色可持續單品得以實現，消費者對綠色低碳消費的了解也愈發深入。

“在綠色低碳消費的宣導中，我們要做的是努力說服消費者。做正確的事容易，把正確的事做出效果真的很難，這就需要多方攜手形成合力。”上海消費者權益保護基金會理事長唐健盛表示。

歐萊雅北亞及中國首席企業事務與公眾聯動官蘭珍珍表示，歐萊雅一直在做包裝的減量化、可替換和可循環。在對消費者的引導過程中，歐萊雅設計了產品信息更加可視化的“環保標簽”——“產品環境影響五色盤”，可以讓消費者更加透明和全面地看到產品對環境的影響，支持他們做出可持續的消費選擇。

《報告》中提到，在對消費行為的影響力測試中，高達90%的“Z世代”表示歐萊雅“產品環境影響五色盤”對其環保消費行為有積極引導作用，他們會因此優先選購環保等級更高的產品。

讓消費者在整個消費的過程中對于可持續發展和減碳，可看見、可識別、可認知，是企業在綠色發展中不可或缺的一環。中國循環經濟協會常務副會長趙凱表示，面對綠色產品或者是可持續時尚產品，如果消費者的消費思路沒有轉變，可能就會覺得這種綠色產品的價格更高，所以就不去購買。事實上，企業踐行了循環經濟的思路，包裝物減量、包裝物可循環，這些都是消費者能夠看得見、摸得著的改變。正確的引導加上當下快速發展的電商的配合，消費者會主動地、自發地選擇綠色環保產品。

“在加強綠色低碳宣導的過程中，我們要利用數字化平臺載體，更加高效地向消費者傳遞低碳消費信息，讓他們知道可持續發展的重要性。”蘭珍珍認為消費者、企業、行業協會和政府應該一起發力，多方協同，從而帶來更好、更創新，對社會更有益，對消費者、行業、企業和國家的發展更有利的產品與實踐。

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