9月26日，IDC最新發布的報告顯示，2023上半年中國投影機市場總出貨量233萬臺，同比下降0.7%；銷售額73.2億元人民幣，同比下降21.1%。其中智能投影機市場（搭載有OS操作系統的投影機設備）出貨量為206.6萬臺，同比增長4.1%。IDC預計，2023年中國投影機市場銷量有望超過516萬臺，同比增長2.3%，至2027年投影機市場復合增長率仍將超過19%。

全球和國內的經濟環境雖然走出疫情陰霾但形勢趨于復雜且面臨諸多挑戰。GDP增速收窄，匯率持續波動，供應鏈風險，失業率變動，消費者消費信心趨于低迷，主力行業需求收縮等因素疊加對投影機市場產生諸多影響。面對市場波動，IDC對未來市場相應調減預期。

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2023上半年，從競爭層面看，整體投影機市場出貨量前五名的廠商是極米、堅果、峰米、當貝和Epson，合計市場份額超過40%，極米保持銷量銷售額雙冠軍。產品端單片LCD低端產品持續擴張，長焦激光爆發增長拉動激光機加速普及，同時雙方面因素疊加使得投影機市場均價同比大幅走低。從行業分布看，消費投影機是推動市場上行的積極因素，但商用市場同比大幅走低。渠道端線上渠道出貨量占比超過71%，創新高且抖音、小紅書、直播帶貨火熱拉動投影機產品上行。

2023上半年中國投影機市場情況如下：

消費市場

家用投影機出貨量201.1萬臺，同比增長4.0%；銷售額53.2億元人民幣，同比下滑17.4%。其中智能家用投影機市場（搭載有OS操作系統的投影機設備）出貨量為197.6萬臺，同比增長5.1%。消費市場呈現如下特征：

整體家用市場，極米、堅果、峰米、當貝和小米位列銷量前五。極米蓄力發布大量新品加入超短焦LED、單片LCD競爭。其中，雙光源長焦激光4K旗艦RS Pro3發布震撼市場，繼續鞏固了其高端產品的優勢。堅果發力長焦激光覆蓋全價格段成為市場黑馬。當貝聯合上游供應鏈打造全色激光新一代旗艦極致體驗。堅果、當貝和Vidda在消費激光機市場貢獻突出，持續推動了消費激光機價格段下探并加速市場普及。與此同時，小明和紅米聚焦在單片LCD 1080P方案引領低端市場擴張和升級。聯想品牌持續投入投影機市場整合營銷，在單片LCD以及DLP推出多款性價比產品，受到消費者廣泛認可。

從光源分布看，激光機同比增長超過27%，LED產品增速明顯放緩，燈泡機同比有回升。投影技術層面，LCD市場份額大幅擴張源于單片LCD在中國區的爆發增長和眾多品牌加入此市場競爭。

投影機創新組合方案分布，長焦激光同比增長超過120%，市場火爆但同時超短焦激光電視相反呈現下滑態勢。全色激光機打造極致觀影體驗，市場份額持續攀升。超短焦LED產品創新未達預期同比下滑。低端LED光源單片LCD 1080P方案同比增長翻倍。

消費級4K高分辨率產品的銷量2023上半年超過19萬臺，同比增長超過20%。極米在今年普及4K投影機上布局頗多，先后發布四款新品并且推動4K投影機的售價下探至5,000元擋位。LED光源產品同比增長接近80%，主要貢獻來自于極米H6。激光機的銷量集中于中高端，銷量超過LED產品一倍但增長率同比低于9%。

行業達成共識，激光機是未來顯示技術的重要推動因素。圍繞打造極致消費體驗核心，實力廠商紛紛加大激光領域的投資，發力推動產品研發，渠道和市場攻堅成果顯著。AI終端將是2024年最為火爆的趨勢之一，投影機將在硬件畫質提升、極速對焦、畫面幕布自適應、安全護眼、相關軟件以及算法層面實現AI的廣泛深度融合，打造新一代智能化顯示終端。

商用市場

2023上半年商用投影機出貨量32.1萬臺，同比下降22.3%；銷售額20.1億元人民幣，同比減少29.6%。其中商用智能投影機市場（搭載有OS操作系統的投影機設備）出貨量為9萬臺，同比下降14.4%。

從行業分布看，除工程機同比銷量正增長以外，其他行業均下滑。政府萎縮最為明顯，超過50%；金融電信、流量商務和教育下降均超過20%，專業服務稍好降幅在個位數值。商用市場連續下跌除了和經濟壓力下的行業市場需求低迷相關外，教育以及流量商務市場受到IWB直接競品在百寸以下的激烈競爭相關。

品牌競爭，2023上半年Epson、松下和BenQ獲得商用市場銷量前三，品牌聚合度達38%。聚焦激光機市場，Epson、Optoma和NEC奪得三甲。

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